Остання
цифра номера особової справи студента
|
0
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
0
|
2
|
10
|
1
|
9
|
5
|
8
|
7
|
6
|
4
|
3
|
15
|
18
|
19
|
11
|
12
|
20
|
13
|
14
|
16
|
17
|
27
|
22
|
21
|
28
|
29
|
23
|
30
|
26
|
24
|
25
|
31
|
35
|
34
|
44
|
40
|
36
|
38
|
37
|
33
|
41
|
1
|
3
|
4
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
2
|
5
|
1
|
18
|
19
|
20
|
15
|
14
|
13
|
12
|
16
|
11
|
17
|
21
|
30
|
24
|
29
|
22
|
26
|
27
|
28
|
28
|
25
|
45
|
39
|
38
|
33
|
34
|
35
|
32
|
31
|
36
|
37
|
2
|
8
|
9
|
6
|
4
|
3
|
1
|
5
|
2
|
7
|
10
|
12
|
11
|
14
|
20
|
17
|
18
|
16
|
19
|
15
|
13
|
23
|
27
|
25
|
30
|
29
|
28
|
26
|
21
|
22
|
24
|
35
|
32
|
42
|
38
|
39
|
40
|
37
|
36
|
33
|
34
|
3
|
1
|
5
|
4
|
9
|
10
|
6
|
8
|
7
|
3
|
2
|
20
|
17
|
16
|
19
|
14
|
15
|
11
|
12
|
18
|
13
|
28
|
27
|
26
|
23
|
22
|
21
|
24
|
25
|
30
|
29
|
37
|
38
|
39
|
34
|
43
|
35
|
31
|
32
|
36
|
40
|
4
|
10
|
9
|
8
|
3
|
4
|
5
|
2
|
1
|
6
|
7
|
14
|
13
|
12
|
17
|
18
|
19
|
20
|
16
|
11
|
15
|
22
|
23
|
24
|
26
|
27
|
28
|
10
|
29
|
25
|
21
|
33
|
24
|
35
|
32
|
39
|
31
|
37
|
36
|
38
|
40
|
5
|
5
|
2
|
1
|
8
|
9
|
10
|
7
|
6
|
3
|
4
|
16
|
17
|
18
|
13
|
15
|
19
|
12
|
14
|
11
|
20
|
27
|
28
|
29
|
21
|
25
|
23
|
24
|
22
|
30
|
26
|
36
|
37
|
40
|
35
|
32
|
31
|
33
|
39
|
44
|
38
|
6
|
7
|
8
|
9
|
4
|
3
|
5
|
1
|
2
|
6
|
10
|
16
|
18
|
15
|
20
|
11
|
13
|
14
|
19
|
12
|
17
|
21
|
25
|
22
|
28
|
29
|
30
|
27
|
26
|
24
|
23
|
33
|
32
|
38
|
31
|
37
|
36
|
40
|
39
|
34
|
45
|
7
|
3
|
4
|
5
|
2
|
9
|
1
|
7
|
6
|
8
|
10
|
13
|
12
|
19
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
11
|
20
|
30
|
27
|
26
|
23
|
24
|
25
|
22
|
21
|
28
|
29
|
33
|
34
|
41
|
37
|
38
|
39
|
40
|
32
|
35
|
31
|
8
|
3
|
2
|
8
|
1
|
7
|
6
|
10
|
9
|
4
|
5
|
17
|
19
|
18
|
14
|
12
|
13
|
15
|
15
|
20
|
11
|
28
|
27
|
30
|
25
|
24
|
23
|
27
|
21
|
26
|
22
|
38
|
39
|
36
|
34
|
33
|
31
|
35
|
32
|
42
|
40
|
9
|
6
|
7
|
10
|
5
|
2
|
1
|
3
|
9
|
4
|
8
|
14
|
15
|
17
|
18
|
20
|
19
|
13
|
12
|
11
|
16
|
25
|
26
|
27
|
21
|
23
|
28
|
22
|
24
|
29
|
30
|
32
|
40
|
31
|
39
|
35
|
43
|
37
|
36
|
34
|
33
|
Предмет: Основи маркетингу.
Викладач: Фомічова Яна Сергіївна.
Спеціальність: Товарознавство та комерційна діяльність.
Типовий тематичний план
№ теми
|
Назва теми
|
Кількість годин
|
1
|
Сутність маркетингу та його сучасна концепція
|
6
|
2
|
Класифікація маркетингу та його основні категорії
|
8
|
3
|
Маркетингові дослідження
|
20
|
4
|
Сегментація ринку та позиціонування товару
|
8
|
5
|
Маркетингова товарна політика
|
16
|
6
|
Маркетингова цінова політика
|
12
|
7
|
Маркетингова політика розподілу
|
10
|
8
|
Маркетингова політика комунікацій
|
18
|
9
|
Організація та контроль маркетингової діяльності підприємства
|
10
|
Разом
|
108
|
Форма підсумкового контролю - екзамен
Контрольні завдання
■
-
Поняття "маркетинг". Еволюція поглядів на маркетинг.
-
Концепції маркетингу.
-
Функції та принципи маркетингу.
-
Види маркетингу та їх характеристика.
-
Елементи комплексу маркетингу: товар, ціна, розподіл, просування, персонал, упаковка, персональний продаж.
-
Макромаркетингове середовище підприємства та його основні фактори.
-
Мікромаркетингове середовище підприємства та його основні фактори.
-
Поняття "маркетингова інформація", її класифікація та джерела.
-
Маркетингові інформаційні системи та їх складові.
-
Маркетингові дослідження: поняття, класифікація та організація проведення.
-
Кон'юнктура ринку: поняття, показники, види та мето дика визначення.
-
Методи прогнозування продажу в маркетинговій діяльності.
-
Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.
-
Процес прийняття рішення про купівлю товару, його етапи та характеристика.
15. Конкуренція: поняття, види, дослідження.
16. Оцінка та відбір цільових ринків. Варіанти охоплення ринку.
-
Поняття та ознаки сегментації ринку.
-
Основні принципи та критерії сегментації.
-
Позиціонування товару на ринку.
-
Товарна політика: сутність, цілі, складові.
-
Товарна марка та її типи, вимоги та правила використання.
-
Сутність концепції життєвого циклу товару, характеристика етапів.
•
-
Конкурентоспроможність товарів і система показників, що її характеризують.
-
Сутність, складові та фактори маркетингової цінової політики.
-
Методи ціноутворення та їх характеристика.
-
Сутність та складові політики розподілу.
-
Канали розподілу: поняття, функції, види.
-
Стратегії розподілу товарів.
-
Комунікаційна політика: сутність, складові.
30. Організація маркетингової діяльності на підприємстві.
31-45. Ситуаційні завдання.
РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ВИКОНАННЯ ЗАВДАНЬ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна
концепція
Поняття "маркетинг". Виникнення та основні етапи розвитку маркетингу.
Основні поняття маркетингу: потреби, цінності, попит, товар, послуги, вартість, задоволення, угода, обмін, ринок.
Концепція маркетингу. Еволюція концепцій маркетингу.
Принципи маркетингу. Цілі маркетингової діяльності. Завдання маркетингу. Функції маркетингу.
Питання 1. Поняття "маркетинг". Еволюція поглядів на маркетинг
Література: 1; 4; 15; 16; 19.
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ
Слід усвідомлювати, що маркетинг як самостійне економічне явище виник на високому ступені розвитку товарного виробництва, коли завдяки швидкому зростанню продуктивних сил і суспільного добробуту "ринок продавця" поступово став перетворюватися на "ринок покупця".
Потрібно розглянути маркетинг як філософію бізнесу та активний процес, а також висвітлити роль маркетингу в ринковій економіці. Слід звернути увагу на походження та еволюцію поглядів на маркетинг. Потрібно також пояснити основні поняття маркетингу.
Запитання для самоперевірки
1. Що означає поняття "маркетинг"?
2. У чому полягає відмінність між "ринком продавця" та
"ринком покупця"?
-
Яку роль відіграє маркетинг у ринковій економіці?
-
Укажіть причини виникнення маркетингу.
-
Які основні поняття використовуються у маркетингу?
Питання 2. Концепції маркетингу
Література: 1; 4; 5; 15; .16; 19.
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ Потрібно усвідомлювати, що світова практика марке тингової діяльності засвідчила п'ять основних концепцій розвитку маркетингу. Слід звернути увагу на сутність таких
концепцій маркетингу: удосконалення виробництва і товару, інтенсифікація комерційних зусиль,
маркетингу, соціально-етичного маркетингу та маркетингу взаємодії (стосунків).
Запитання для самоперевірки
1. За яких умов доцільно застосувати концепцію удосконалення виробництва?
-
Що передбачає концепція удосконалення товару?
-
Що стверджує концепція інтенсифікації комерційних
зусиль?
-
У яких випадках фірма запроваджує концепцію маркетингу?
-
Яка причина виникнення концепції соціально-етич ного маркетингу?
Питання 3. Функції та принципи маркетингу
Література: 2; 4; 5; 11; 16; 22.
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ Потрібно звернути увагу на те, що одним із підходів до розуміння маркетингу є
функціональний підхід, який розглядає маркетинг із погляду виконуваних фірмою маркетингових функцій.
Слід розкрити функції маркетингу як кроки або етапи маркетингової діяльності на шляху від виробника до споживача, а саме:
-
комплексне дослідження ринку;
-
розробка стратегії;
-
товарна політика;
-
цінова політика;
-
політика комунікації;
-
організація та управління маркетингом.
Потрібно розкрити принципи маркетингу;
після чого, виходячи із перелічених принципів, потрібно вказати найважливіші стратегічні й тактичні завдання маркетингу.
■ •■ ..."
Запитання для самоперевірки
-
Поясніть сутність основних функцій маркетингу.
-
Прокоментуйте основні принципи маркетингу.
3. Дайте характеристику основних тактичних завдань
маркетингу.
4. Охарактеризуйте найважливіші завдання маркетингу.